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2012年5月10日，Evernote CEO Phill Libin在GMIC2012演讲中正式宣布推出“印象笔记”服务，同步推出的还有“印象笔记-圈点”、“印象笔记-人脉”两个产品。Evernote是通过建立本土公司的方式进入中国市场的，目前，Evernote在北京组建的“北京印象笔记科技有限公司”已开始运营。印象笔记的Logo是一个大象的标志。按Evernote的CEO??PhilLibin先生的原话：在美国有一个说法，“An elephant never forgets.”(大象永远不会忘记事情)，根据这个典故，使用大象的形象作为记忆的标志。而大象的“折耳”则让人联想到文档图标或是一本书的折叠页。公司愿景Evernote的使命是让每个人都能记录生活中的每一段时刻，每一个灵感，每一次心动，每一种经历。随时随地在所有平台(除Linux外)或设备上记录所思所想，所见所得，并能迅速的搜索到任何记忆。印象笔记的用户可以创建文本和手写笔记，拍摄一道美味的菜肴，录下一段奇妙的音乐，记录一次心爱的旅途，剪辑网页上的文章，随时记录，随时搜索，随时保存。Evernote是一间私人持有的公司，总部位于全球最具创造力的硅谷山景城。随着OneNote等跨平台战略的完成，Evernote正遭遇强大的竞争。与此同时，在追求功能多样化的道路上，Evernote也被一部分用户指责变得过于臃肿。即使是通过独立功能拆分的手段，如今的Evernote也在操作上让人觉得十分繁琐。如何处理好功能多样化和专注的平衡，是一个非常重要的问题。